Prevádzka s nízkym podielom aktív: Strategická úprava spoločnosti Ford
Na pozadí hlbokých zmien v globálnom automobilovom priemysle pritiahli obchodné úpravy spoločnosti Ford Motor na čínskom trhu širokú pozornosť. S rýchlym rastomvozidlá s novou energiou, tradiční výrobcovia automobilov zrýchlili svoju transformáciu,a Ford nie je výnimkou. V posledných rokoch predaj Fordu na čínskom trhu naďalej klesal, najmä jeho spoločné podniky Jiangling Ford a Changan Ford si neviedli dobre. Aby sa s touto výzvou vyrovnal, Ford začal skúmať model prevádzky ľahkých aktív, čím znížil svoju závislosť od tradičných vozidiel na palivá a zameral sa na vývoj a predaj vozidiel na nové zdroje energie.
Strategické prispôsobenie spoločnosti Ford na čínskom trhu sa neodráža len v rozložení produktov, ale aj v integrácii predajných kanálov. Hoci mnohé strany popreli fámy o fúzii medzi spoločnosťami Jiangling Ford a Changan Ford, tento jav odráža naliehavú potrebu spoločnosti Ford integrovať svoje podnikanie v Číne. Mei Songlin, vedúca analytička pre automobilový priemysel, poukázala na to, že integrácia maloobchodných kanálov môže zlepšiť prevádzkovú efektivitu, rozšíriť predajne a tým zvýšiť konkurencieschopnosť terminálov. Problém s integráciou však spočíva v tom, ako koordinovať záujmy rôznych spoločných podnikov, čo bude pre Ford v budúcnosti dôležitou výzvou.
Trhová výkonnosť vozidiel s novou energiou
Hoci celkový predaj Fordu na čínskom trhu nie je dobrý, stojí za pozornosť výkon jeho vozidiel na novú energiu. Elektrické SUV od Fordu, Ford Electric, uvedené na trh v roku 2021, bolo kedysi veľmi očakávané, ale jeho predaj nenaplnil očakávania. V roku 2024 dosiahol predaj elektrických vozidiel Ford iba 999 kusov a za prvé štyri mesiace roku 2025 dosiahol predaj iba 30 kusov. Tento jav odráža skutočnosť, že konkurencieschopnosť Fordu v oblasti vozidiel na novú energiu je stále potrebné zlepšovať.
Naopak, spoločnosť Changan Ford si viedla relatívne dobre na trhoch rodinných sedanov a SUV. Hoci predaje spoločnosti Changan Ford tiež klesajú, jej vozidlá na hlavné palivá si stále zachovávajú svoje miesto na trhu. Vzhľadom na neustále rastúcu mieru penetrácie vozidiel na nové palivá musí spoločnosť Changan Ford urýchlene zrýchliť modernizáciu produktov, aby sa prispôsobila zmenám v dopyte na trhu.
V konkurencii vozidiel s novými energetickými motormi čelí Ford silnému tlaku zo strany domácich nezávislých značiek. Domáce značky ako Great Wall a BYD si vďaka svojim technologickým výhodám a trhovej prezieravosti rýchlo obsadili podiel na trhu. Ak sa chce Ford v tejto oblasti vrátiť, musí zvýšiť investície do výskumu a vývoja vozidiel s novými energetickými motormi a zlepšiť konkurencieschopnosť svojich produktov.
Potenciál a výzvy exportného podnikania
Hoci predaj spoločnosti Ford na čínskom trhu čelí výzvam, jej exportné aktivity vykazujú silný rast. Údaje ukazujú, že spoločnosť Ford China v roku 2024 vyviezla takmer 170 000 vozidiel, čo predstavuje medziročný nárast o viac ako 60 %. Tento úspech priniesol spoločnosti Ford nielen značné zisky, ale aj podporil jej pozíciu na globálnom trhu.
Exportné aktivity spoločnosti Ford China sa zameriavajú najmä na vozidlá na palivo a elektrické vozidlá. Jim Farley na konferencii o hospodárskych výsledkoch povedal: „Export vozidiel na palivo a elektrických vozidiel z Číny je veľmi ziskový.“ Táto stratégia umožňuje spoločnosti Ford udržať využitie výrobných kapacít a zároveň zmierniť tlak klesajúceho predaja na čínskom trhu. Exportné aktivity spoločnosti Ford však čelia aj výzvam z colnej vojny, najmä modely vyvážané do Severnej Ameriky.
V budúcnosti môže spoločnosť Ford naďalej využívať Čínu ako exportné centrum na výrobu vozidiel a ich export do iných regiónov. Táto stratégia nielenže pomôže udržať využitie kapacity závodu, ale tiež poskytne spoločnosti Ford nové príležitosti na konkurenciu na globálnom trhu. Ford však stále potrebuje zrýchliť rozvoj v oblasti vozidiel s novými energetickými zdrojmi, aby sa vyrovnal s čoraz tvrdšou konkurenciou na trhu.
V ére rýchleho rozvoja vozidiel s novými energetickými zdrojmi je transformácia spoločnosti Ford na čínskom trhu plná výziev a príležitostí. Vďaka prevádzke s nízkym zameraním na aktíva, integrovaným predajným kanálom a aktívnemu rozširovaniu exportného podnikania sa od spoločnosti Ford očakáva, že získa miesto v budúcej trhovej konkurencii. Avšak vzhľadom na silný tlak domácich nezávislých značiek musí spoločnosť Ford zvýšiť investície do výskumu a vývoja vozidiel s novými energetickými zdrojmi a zvýšiť konkurencieschopnosť svojich produktov, aby dosiahla udržateľný rozvoj. Len prostredníctvom neustálych inovácií a prispôsobovania sa môže spoločnosť Ford otvoriť nové príležitosti na rast na čínskom trhu.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefón / WhatsApp:+8613299020000
Čas uverejnenia: 2. júla 2025