Zrýchlenie technologických iterácií a spotrebitelia'dilemy pri výbere
V nové energetické vozidlotrh, rýchlosť technologických iterácií je
pozoruhodné. Rýchle zavedenie inteligentných technológií, ako sú LiDAR a Urban NOA (Navigation Assisted Driving), poskytlo spotrebiteľom bezprecedentný zážitok z jazdy autom. Táto rýchla technologická aktualizácia však priniesla aj značné problémy. Mnohí spotrebitelia zistili, že model, ktorý si kúpili, bol krátko po kúpe auta vymenený a dokonca aj hardvérová konfigurácia a funkcie nového modelu s ním neboli kompatibilné.
Tento jav spôsobil, že spotrebitelia prepadajú úzkosti z pocitu, že „kúpa nového znamená staré“. Vzhľadom na časté aktualizácie modelov v priebehu roka musia spotrebitelia pri kúpe auta zvážiť viac faktorov vrátane výkonu, bezpečnosti, popredajného servisu atď. Na rozdiel od improvizovanej logiky nákupu rýchloobrátkového spotrebného tovaru, vysoká cena a zložité rozhodovanie o vozidlách s novým pohonom spôsobujú, že spotrebitelia sú pri kúpe auta opatrnejší. Hoci je trh plný rôznych nových technológií a funkcií, spotrebitelia sa pri týchto rozhodnutiach často cítia bezradní.
Zintenzívnená konkurencia a strata diferenciácie
Konkurencia na trhu s vozidlami na novú energiu je čoraz tvrdšia. Veľkí výrobcovia automobilov uviedli na trh nové modely a technológie, aby získali podiel na trhu. Táto prax diferenciácie kvôli diferenciácii však často vedie k intenzívnejšej homogénnej konkurencii. Mnohé značky nedosahujú žiadne podstatné technologické prelomy, ale lákajú spotrebiteľov marketingovými metódami a rozdielmi v detailoch.
V kontexte transformácie foriem výkonu sa mechanické vlastnosti automobilov postupne oslabujú a aplikácia inteligentného hardvéru sa stala novým zameraním konkurencie. Hoci technologický pokrok skutočne podporil iteráciu produktov, keď sa na trhu objaví veľké množstvo podobných technických riešení, výber spotrebiteľov sa stal ťažším. Hranice medzi značkami sa stierajú a pre spotrebiteľov je ťažké nájsť produkty, ktoré skutočne spĺňajú ich potreby pri kúpe auta.
Tento jav nielen odráža uznanie vyspelých riešení na trhu, ale tiež odhaľuje nedostatok inovácií niektorých spoločností. Tvárou v tvár homogenizovanému trhu sú obavy spotrebiteľov čoraz zreteľnejšie. Túžia nájsť nový energetický prostriedok, ktorý skutočne spĺňa ich potreby, namiesto toho, aby sa stratili v zložitých rozhodnutiach.
Portrét spotrebiteľa: hranica medzi rýchloobrátkovým spotrebným tovarom a tovarom dlhodobej spotreby
Hoci vozidlá na nové zdroje energie vykazujú trend „rýchloobrátkového spotrebného tovaru“ z hľadiska technologických iterácií a marketingu, pre väčšinu spotrebiteľov sú autá stále trvanlivým produktom. Podľa údajov Národného štatistického úradu bude disponibilný príjem na obyvateľa v Číne v roku 2024 41 314 juanov a medián ročného príjmu domácností bude približne 90 900 juanov. V takomto ekonomickom kontexte je zjavne nemožné rozhodnúť sa o kúpe auta tak ľahko ako o kúpe rýchloobrátkového spotrebného tovaru.
Pre skupiny s vysokými príjmami možno vozidlá na nové zdroje energie považovať za „rýchlo sa meniaci spotrebný produkt“ a s väčšou pravdepodobnosťou akceptujú rýchly vývoj nových technológií a nových modelov. Pre väčšinu bežných rodín si však kúpa auta stále vyžaduje premyslený proces rozhodovania. Pri kúpe auta spotrebitelia často venujú pozornosť viacerým faktorom, ako je značka, výkon a konfigurácia, a snažia sa urobiť najlepšiu voľbu v rámci obmedzeného rozpočtu.
V tomto prípade je obzvlášť dôležité umiestnenie vozidiel na nový druh energie na trhu. Automobilky si musia ujasniť svoje cieľové skupiny spotrebiteľov a poskytovať produkty, ktoré skutočne spĺňajú ich potreby, a nie slepo sledovať technologické vylepšenia. Len tak môžu vyniknúť v tvrdej trhovej konkurencii a získať si dôveru a podporu spotrebiteľov.
Rýchly rozvoj trhu s vozidlami na novú energiu priniesol technologický pokrok, ale zároveň spôsobil obavy medzi spotrebiteľmi. Vzhľadom na časté aktualizácie modelov a homogénnu konkurenciu si spotrebitelia musia udržiavať jasnú predstavu a robiť racionálne rozhodnutia o kúpe automobilov. Automobilky by mali nájsť rovnováhu medzi technologickými inováciami a potrebami používateľov a poskytovať produkty, ktoré skutočne uspokoja dopyt na trhu. Len tak môžu vozidlá na novú energiu v budúcom vývoji skutočne dosiahnuť transformáciu z tovaru dlhodobej spotreby na rýchloobrátkový spotrebný tovar.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefón / WhatsApp:+8613299020000
Čas uverejnenia: 30. júla 2025