"Mladí ľudia dnes majú oči veľmi vysoké rozlíšenie."
„Mladí ľudia môžu, mali by a musia práve teraz šoférovať tie najštýlovejšie a najzábavnejšie autá.“
12. apríla na podujatí iCAR2024 Brand Night Dr. Su Jun, generálny riaditeľ spoločnosti smartmi Technology a produktový riaditeľ značky iCAR, reorganizoval návrh značky iCAR. Keď sa na veľkej obrazovke objavila tabuľka s fotoaparátmi z jeho zbierky, tento pomerne jedinečný osobný imidž v „geekovskom štýle“ sa preplietol s jadrom značky a vytvoril tak rezonanciu, ktorá sa spája do jedného celku.
Na tomto večeri značiek spoločnosť iCAR objasnila svoju pozíciu značky ako „auto pre mladých ľudí“ a svoju najnovšiu víziu „výroby vynikajúcich áut pre mladých ľudí s mladým srdcom“. Súčasne bol predstavený nový produkt iCAR V23. Nové dizajny, technológie a produkty oznamujú modernizáciu značky. Zároveň značka iCAR predstavila aj model X25, prvý model radu X, čím ďalej demonštrovala strategický plán značky pre budúcu novú energetickú éru.
„Mládež“ ako kľúčové slovo je východiskovým bodom kreativity značky iCAR a opakovane sa objavilo počas niečo vyše dvoch hodín. Vo svojej ponuke značiek a produktov ukazuje iCAR nový pohľad na mladých ľudí.
01
Nová produktová matica
Značka iCAR vznikla v apríli minulého roka. Je to prvá značka novej energie od spoločnosti CHERY a jediná zo štyroch hlavných značiek CHERY, EXEED, JETOUR a iCAR, ktorá sa zameriava na novú energiu.
Vo februári tohto roku bol oficiálne uvedený na trh prvý automobil iCAR s názvom iCAR 03. Oficiálna orientačná cena pri uvedení na trh sa pohybovala v rozmedzí 109 800 – 169 800 juanov. Vďaka vynikajúcemu pomeru ceny a výkonu si tento automobil v krátkom čase získal uznanie na trhu. Údaje ukazujú, že mesiac po uvedení na trh dostal iCAR 03 objednávky na viac ako 16 000 vozidiel. V marci sa predalo 5 487 vozidiel a za prvých desať dní apríla sa predalo 2 113 vozidiel, čo predstavuje medzimesačný nárast o 81 %. S budovaním imidžu značky sa očakáva, že do mája tohto roku mesačný predaj iCAR 03 prekročí 10 000 kusov.
V súčasnej tvrdej konkurencii na externom trhu však iCAR čelí aj výzve získať si pevné miesto a posunúť sa na ďalšiu úroveň. Na iCAR2024 Brand Night boli oznámené celkovo 3 nové produkty, ktoré sa zameriavajú na mladý trh „tromi šípmi naraz“.
Ako prvý produkt značky Shengwei je iCAR V23 prezentovaný ako „štýlové terénne elektrické mestské SUV“. Exteriérový dizajn je plný sily a módy. Štvorcový tvar v terénnom štýle vzdáva hold klasike. Dizajn so štyrmi kolesami a štyrmi rohmi, ultra krátke predné a zadné previsy a veľký rázvor prinášajú silný vizuálny dojem; zároveň vytvárajú pocit priestoru vo vnútri vozidla. Extrémne veľký priestor, ultra pohodlné sedadlá a viacrozmerný „vysoký profil“ vylepšujú zážitok z jazdy.
Aj z hľadiska inteligencie si V23 vedie dobre. Vďaka inteligentnému riadeniu na úrovni L2+ a použitiu bežných počítačov s čipom 8155 môžu používatelia ľahko pochopiť podmienky na ceste a vychutnať si radosť z jazdy.
Spoločnosť iCAR dúfa, že V23 dokáže presne splniť základné potreby mladých používateľov vďaka svojmu peknému vzhľadu, vysokému vkusu, vysokej kvalite, super praktickosti a spoľahlivosti a stane sa voľbou „prvého auta mladých ľudí“. Su Jun na tlačovej konferencii sľúbil, že iCAR bude po modernizácii značky pokračovať v napredovaní na novej energetickej dráhe a v konečnom dôsledku dosiahne cieľ „umožniť každému vychutnať si potešenie z vynikajúcich technológií“.
Okrem toho spoločnosť iCAR predstavila aj model X25, prvý model série X.
Model X25, ktorý je prezentovaný ako stredne veľké až veľké terénne MPV, je inováciou spoločnosti iCAR pre budúcu novú energetickú éru. Jeho dizajn karosérie kombinuje klasické terénne prvky s dizajnom monopostu, čo ukazuje nádych budúcej sci-fi. Vďaka technickým výhodám novej energetickej platformy má X25 lepšiu ovládateľnosť a stabilitu. Úplne rovná podlaha umožňuje transparentný vnútorný priestor a flexibilné kombinácie sedadiel, ktoré spĺňajú rôzne cestovné potreby.
V budúcnosti bude značka iCAR vychádzať z explicitných potrieb používateľov a naďalej zintenzívňovať ich základnú hodnotu, čo sa konkrétne odráža v spoločnom vytvorení bohatej produktovej matice s modelmi 0, V a X. Spomedzi nich sa séria 0 zameriava na vynikajúcu technológiu a usiluje sa o technologickú rovnosť; séria V sa vyznačuje terénnym štýlom s dôrazom na odlišnosť, vysoký vzhľad a ultrapraktickosť; a séria X sa zaviazala stať sa „novým druhom jednopriestorových vozidiel“.
02
Hlboko sa ponorte do „mladých ľudí“ a vytvorte „nové druhy“
Za pútavým modelom V23 sa skrýva osoba, ktorú nemožno ignorovať, Su Jun, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Zhimi. Jeho novou identitou je riaditeľ produktového plánovania spoločnosti CHERY New Energy.
Tento doktorand z Tsinghua a univerzitný profesor s pôsobením v priemyselnom dizajne sa v minulosti rozhodne rozhodol založiť si firmu v zahraničí a založil spoločnosť smartmiTechnology. Po tom, čo sa spoločnosť smartmiTechnology vďaka svojej silnej výrobnej kapacite hot-selling produktov a systému ekologického reťazca Xiaomi dostala medzi popredné miesta v odvetví inteligentných domácností, sa Su Jun nečakane pridal k prúdu automobilového priemyslu. Spolupracujte so spoločnosťou CHERY, integrujte sa do značky CHERY iCAR a začnite novú cestu.
Keď sa opäť objavil pred všetkými, akademický výskumný duch na Su Junovi stále zanechal jasné stopy. Mnohé globálne hot-sellingové produkty, ako sú čističky vzduchu a inteligentné toaletné sedadlá od smartmiTechnology, mu pomohli nazbierať cenné schopnosti definovať hot-producty.
Z hľadiska demontáže je Su Junovou metodológiou horúceho predaja v prvom rade hlboké pochopenie a presné pochopenie základných potrieb používateľov, aby sa zabezpečilo, že produkt dokáže priamo vyriešiť ich najnaliehavejšie problémy.
Po druhé, vyhnite sa nadmernému zaoberaniu sa zložitými funkciami, pretože to nielen odvádza pozornosť od produktu, narúša výber spotrebiteľa, ale tiež zvyšuje náklady, čím ovplyvňuje konkurencieschopnosť produktu na trhu.
Nakoniec, naplno využiť výhody zdrojov ekologického reťazca Xiaomi, zamerať sa na vytváranie „super samostatných produktov“, získať trh prostredníctvom neustáleho predaja horúcich produktov a zároveň naďalej upevňovať vzťahy s používateľmi a posilňovať vplyv značky.
V automobilovom priemysle má táto metodika stále silný referenčný význam.
Mnoho automobiliek chce expandovať na trh „mladých ľudí“, ale nakoniec sa im často nepodarí zarobiť peniaze stávkovaním na trh „stredného veku“. V minulosti boli niektoré produkty, o ktorých sa tvrdilo, že sú „prvým autom mladých ľudí“, v podstate zmenšené a zmenšené verzie populárnych produktov, ktoré sa ukázali byť obľúbené na „trhu stredného veku“.
Su Jun má bystrý vhľad do toho, že hľadanie krásnych vecí a dojímanie sa detailmi je pre mladých ľudí veľmi dôležitou vlastnosťou. Inými slovami, aj keď máte obmedzený rozpočet, stále si zaplatíte za krásne veci.
Pokiaľ ide o toto auto, Su Jun raz predstavil:
„V prvom rade by sa táto kategória mala zamerať na autá s dostatočným priestorom a priamo by mala odstrániť irelevantné sedany, športové autá a ďalšie položky v produktovej rade. Produktová línia by mala byť zameraná na štýlové, zábavné a praktické autá s prístupom „nadväzovania priateľstiev“ a s využitím explozívnych metód na výrobu áut pre mladých ľudí.“
„Po druhé, z hľadiska vzhľadu má iCAR V23 ako čisto elektrické SUV so zameraním na terénny štýl nový dizajnový jazyk, ktorý kombinuje retro pocity s nádychom technológií budúcnosti.“
„Okrem toho sa z hľadiska detailov, ako je zadný priestor a priestor medzi človekom a strojom, snažíme čo najviac zväčšiť vnútorný priestor vozidla, aby vozidlo triedy A dosiahlo priestor triedy B alebo C a aby celková poloha sedenia a ovládanie pôsobili hrdosťou a osobnosťou.“
Do istej miery je filozofia dizajnu iCAR kombináciou „sčítania“ a „odčítania“. Odstráňte nedôležité funkcie a kontrolujte náklady. Pridajte kľúčové faktory a dosiahnite konečný cieľ.
03
„Big CHERY“ spája sily s CATL, aby dosiahli „zrýchlenie“
Štýl tejto tlačovej konferencie sa úplne líši od štýlu, ktorý spoločnosť CHERY predviedla na predchádzajúcich tlačových konferenciách. Dr. Su Jun, generálny riaditeľ spoločnosti smartmiTechnology a produktový riaditeľ značky iCAR, a Zhang Hongyu, zástupca generálneho riaditeľa spoločnosti CHERY Automobile Co., Ltd. a generálny riaditeľ divízie značky iCAR, sa spojili a vytvorili „najsilnejšiu tlačovú konferenciu“. Jeden je pokojný a druhý vášnivý, prináša ľad a... Zrážka ohňa a časté vtipy spôsobili, že publikum prekvapene kričalo.
Dokonca aj Yin Tongyue, tajomník strany a predseda holdingovej skupiny CHERY, otvorene povedal, že takáto tlačová konferencia sa ešte nikdy nekonala. iCAR sa stal testovacím priestorom pre skúšanie a objavovanie nových trás. Yin Tongyue dokonca povedal: „iCAR je „nová špeciálna zóna“ vytvorená skupinou CHERY. Skupina vynaloží maximálne úsilie na podporu rozvoja iCAR. Neexistuje horná hranica investícií, ktoré by pomohli iCAR vstúpiť do prvého tábora novej energie.“
Aby spoločnosť CHERY dosiahla tento cieľ, urýchľuje výskum a vývoj technológií, odstraňuje svoje nedostatky a rozvíja svoje silné stránky. Opierajúc sa o technologický systém „Yaoguang 2025“, spoločnosť CHERY v nasledujúcich piatich rokoch investuje najmenej 100 miliárd juanov do vybudovania viac ako 300 laboratórií v Yaoguangu. V kľúčových technických oblastiach sa neustále vyvíjajú rôzne nové technológie. Zhang Hongyu, zástupca generálneho riaditeľa spoločnosti CHERY Automobile Co., Ltd. a generálny riaditeľ značky iCAR, povedal, že silné technické rezervy spoločnosti CHERY sú ako pokladnica so všetkým, čo potrebujete.
iCAR 03 v súčasnosti dokončil svoju prvú modernizáciu OTA. Vysokorýchlostné NOA, pamäťové parkovanie na viacerých úrovniach a ďalšie funkcie sú teraz plne „dostupné“. Používa čisto vizuálnu trasu, má špičkovú technológiu a je cenovo dostupný, vďaka čomu je prvou voľbou v tejto cenovej kategórii. Okrem toho dokáže iCAR aj priebežne iteratívne vylepšovať elektrický pohon všetkých štyroch kolies technickými prostriedkami, ako sú aktualizácie softvéru a odpojenie prednej a zadnej nápravy, čím sa jazda stáva flexibilnejšou a zaujímavejšou.
Na tlačovej konferencii spoločnosť CHERY oznámila aj strategickú spoluprácu so spoločnosťou CATL, svetovým lídrom v oblasti nových energetických batérií. Obe strany ďalej posilnia spoluprácu v oblasti technológií a kapitálu, aby spoločne podporili rast značky iCAR. Zeng Yuqun, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti CATL, uviedol, že spoločnosť CATL poskytne pre značku iCAR silné inovatívne energetické záruky a najmodernejšie inovatívne energetické riešenia.
Ako líder v odvetví batérií má spoločnosť CATL pokročilú technológiu batérií a výrobné kapacity. Z technického hľadiska spolupráca medzi oboma stranami pomôže spoločnosti CHERY urýchliť modernizáciu a výmenu kľúčových technologických oblastí a zvýšiť konkurencieschopnosť jej produktov na trhu. Z hľadiska priemyselného reťazca pomôže spolupráca so spoločnosťou CATL spoločnosti CHERY stabilizovať jej dodávateľský reťazec, znížiť náklady na obstarávanie a zlepšiť efektivitu výroby.
Čas uverejnenia: 26. apríla 2024