"Dnešní mladí ľudia majú veľmi vysoké rozlíšenie."
"Mladí ľudia teraz môžu, mali by a musia jazdiť na tých najúžasnejších a najzábavnejších autách."
12. apríla, na iCAR2024 Brand Night, Dr. Su Jun, generálny riaditeľ spoločnosti smartmi Technology a hlavný produktový riaditeľ značky iCAR, reorganizoval ponuku značky iCAR.Keď sa na veľkej obrazovke objavila tabuľka fotoaparátov v jeho zbierke, tento pomerne jedinečný osobný obraz v štýle „geek style“ sa prelína s jadrom značky a vytvára rezonanciu, ktorá sa spája do jedného.
Na tomto značkovom večeri iCAR objasnil svoju pozíciu značky ako „auto pre mladých ľudí“ a svoju najnovšiu víziu „vyrábať vynikajúce autá pre mladých ľudí s mladým srdcom“.Nový produkt iCAR V23 bol súčasne predstavený v roku Nové dizajny, technológie a produkty oznamujú inovácie značky.V rovnakom čase značka iCAR predstavila aj X25, prvý model série X, čím ďalej demonštrovala strategický plán značky pre budúcu novú energetickú éru.
„Mládež“ ako kľúčové slovo je východiskovým bodom kreativity značky iCAR a opakovane sa objavilo za niečo vyše dvoch hodín.Vo svojej línii značky a produktovej ponuke iCAR ukazuje nový pohľad na mladých ľudí.
01
Nová produktová matica
Značka iCAR sa zrodila v apríli minulého roka.Je to prvá nová energetická značka CHERY a jediná zo štyroch hlavných značiek CHERY, EXEED, JETOUR a iCAR, ktorá sa zameriava na novú energiu.
Vo februári tohto roku bolo oficiálne predstavené prvé auto iCAR, iCAR 03.Oficiálna orientačná cena pri uvedení na trh bola 109 800 – 169 800 juanov.Vynikajúce náklady umožnili tomuto vozidlu získať uznanie na trhu v krátkom čase.Údaje ukazujú, že mesiac po svojom uvedení na trh iCAR 03 prijal objednávky na viac ako 16 000 vozidiel.Predaj v marci predstavoval 5 487 vozidiel a za prvých desať dní apríla 2 113, čo predstavuje medzimesačný nárast o 81 %.S vytvorením imidžu značky sa očakáva, že do mája tohto roku presiahne mesačný predaj iCAR 03 10 000 kusov.
V súčasnej tvrdej konkurencii v externom trhovom prostredí však iCAR čelí aj výzve získať pevnú oporu a posunúť sa na ďalšiu úroveň.Na iCAR2024 Brand Night boli oznámené celkom 3 novinky, ktoré cielili na mladý trh „troma šípkami naraz“.
Ako prvý produkt značky Shengwei je iCAR V23 umiestnený ako „štýlové terénne elektrické mestské SUV“.Vonkajší dizajn je plný sily a módy.Štvorcový tvar krabice v terénnom štýle vzdáva hold klasike.Štvorkolesový a štvorhranný dizajn, ultrakrátke predné a zadné previsy a veľký rázvor prinášajú silný vizuálny dojem;zároveň poskytuje pocit priestoru vo vnútri auta.Mimoriadne veľký priestor, mimoriadne pohodlné sedadlá a „vysokoprofilové“ videnie viacrozmerne zlepšujú zážitok z jazdy.
Z hľadiska inteligencie si V23 tiež vedie dobre.Vďaka inteligentnej jazde na úrovni L2+ a aplikácii bežných čipových automobilových počítačov 8155 môžu používatelia ľahko pochopiť podmienky na ceste a vychutnať si potešenie z „na ceste“.
iCAR dúfa, že V23 dokáže presne splniť základné potreby mladých používateľov vďaka svojmu peknému vzhľadu, vysokému vkusu, vysokej kvalite, super praktickosti a spoľahlivosti a stane sa voľbou pre „prvé auto mladých ľudí“.Su Jun na tlačovej konferencii sľúbil, že iCAR bude po inovácii značky pokračovať v napredovaní na novej energetickej ceste a nakoniec si uvedomí, že „umožní každému vychutnať si potešenie z vynikajúcej technológie“.
Okrem toho iCAR predstavilo aj X25, prvý model zo série X.
X25, umiestnený ako stredne veľké až veľké terénne MPV, je inováciou iCAR pre budúcu novú energetickú éru.Jeho dizajn karosérie kombinuje klasické off-roadové prvky s dizajnom jedného automobilu, čo ukazuje zmysel pre budúce sci-fi.Spoliehajúc sa na technické výhody novej energetickej platformy má X25 lepšiu ovládateľnosť a stabilitu.Úplne plochá podlaha umožňuje transparentný vnútorný priestor a flexibilné kombinácie sedadiel, aby vyhovovali rôznym potrebám cestovania.
V budúcnosti bude značka iCAR brať explicitné potreby používateľov ako východiskový bod a bude pokračovať v rozširovaní základnej hodnoty používateľov, čo sa konkrétne odráža v spoločnom vytváraní bohatej produktovej matice s radmi 0, V a X. .Medzi nimi séria 0 sa zameriava na vynikajúcu technológiu a sleduje technologickú rovnosť;séria V sa vyznačuje off-roadovým štýlom, ktorý kladie dôraz na odlíšenie, vysoký vzhľad a mimoriadnu praktickosť;a séria X je odhodlaná stať sa „novým druhom áut s jednou skriňou“.
02
Ponorte sa hlboko do „mladých ľudí“ a vytvorte „nové druhy“
Za pútavým V23 stojí osoba, ktorú nemožno ignorovať, Su Jun, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Zhimi.Jeho novou identitou je hlavný produktový plánovač spoločnosti CHERY New Energy.
V minulosti tento Tsinghua Ph.D.a univerzitný profesor so skúsenosťami v oblasti priemyselného dizajnu sa rázne rozhodol začať podnikať v zámorí a založil smartmiTechnology.Po tom, čo smartmiTechnology vstúpila do popredného tábora priemyslu inteligentných domácností, ktorý sa spoliehal na svoju silnú výrobnú kapacitu hot-selling produktov a ekologický reťazový systém Xiaomi, Su Jun sa nečakane pridal k prúdom automobilového priemyslu.Spolupracujte so spoločnosťou CHERY, integrujte sa do značky CHERY iCAR a vydajte sa na novú cestu.
Keď sa opäť objavil pred všetkými, duch akademického výskumu stále zanechal na Su Jun jasné stopy. Mnoho globálnych produktov predávaných za tepla, ako sú čističky vzduchu a inteligentné záchodové dosky od smartmiTechnology, mu pomohlo nazbierať cennú schopnosť definovať horúce produkty.
Z hľadiska demontáže je metodika Su Jun horúceho predaja v prvom rade zameraná na hlboké pochopenie a presné pochopenie základných potrieb používateľov, aby sa zabezpečilo, že produkt dokáže priamo vyriešiť najnaliehavejšie používateľské problémy používateľov.
Po druhé, vyhnite sa nadmernému hľadaniu zložitých funkcií, pretože to nielen rozptýli zameranie produktu, naruší výber spotrebiteľa, ale tiež zvýši náklady, čím ovplyvní konkurencieschopnosť produktu na trhu.
Nakoniec naplno využite výhody zdrojov ekologického reťazca Xiaomi, zamerajte sa na vytváranie „super samostatných produktov“, získajte trh prostredníctvom neustále horúcich produktov a v tomto procese pokračujte v upevňovaní spojení s používateľmi a posilňovaní vplyvu značky.
V automobilovom priemysle má táto metodika stále silný referenčný význam.
Mnohé automobilky chcú expandovať na trh „mladých ľudí“, no nakoniec sa im často nedarí zarobiť stávkami na trhu „stredného veku“.V minulosti boli niektoré produkty, o ktorých sa tvrdilo, že sú „prvým autom mladých ľudí“, v podstate zmenšené a zmenšené verzie populárnych produktov, ktoré sa ukázali ako populárne na „trhu stredného veku“.
Su Jun má dobrý prehľad o tom, že sledovanie krásnych vecí a dojímanie detailov je pre mladých ľudí veľmi dôležitá vlastnosť.Inými slovami, aj keď máte obmedzený rozpočet, stále budete platiť za krásne veci.
Čo sa týka tohto auta, Su Jun raz predstavil:
"V prvom rade by sa kategória mala zamerať na autá s dobrým priestorom a priamo odrezať nepodstatné sedany, športové autá a ďalšie položky v produktovom rade. Smerovanie produktu by malo byť cool, zábavné a praktické autá, s postojom ' získavanie priateľov pomocou výbušných metód na výrobu áut pre mladých ľudí.“
„Po druhé, z hľadiska vzhľadu má iCAR V23 ako čisto elektrické SUV so zameraním na off-roadový štýl nový dizajnový jazyk, ktorý spája retro pocity so zmyslom pre technológiu budúcnosti.“
„Okrem toho sa z pohľadu detailov, ako je zadný priestor a priestor človek-stroj, snažíme čo najviac zväčšiť vnútorný priestor auta, aby sa auto triedy A dostalo do priestoru B- triedy alebo triedy C a celý posed a ovládanie majú pocit hrdosti a osobnosti."
Do určitej miery je filozofia dizajnu iCAR kombináciou „sčítania“ a „odčítania“.Odrežte nedôležité funkcie a náklady na kontrolu.Doplňte kľúčové faktory a dosiahnite konečný cieľ.
03
„Big CHERY“ spája ruky s CATL, aby dosiahol „zrýchlenie“
Štýl tejto tlačovej konferencie je úplne odlišný od štýlu, ktorý predvádzal CHERY na predchádzajúcich tlačových konferenciách.Dr. Su Jun, generálny riaditeľ smartmiTechnology a hlavný produktový riaditeľ značky iCAR, a Zhang Hongyu, zástupca generálneho riaditeľa CHERY Automobile Co., Ltd. a generálny riaditeľ divízie značky iCAR, spojili ruky, aby vytvorili „najsilnejšiu CP“.Jeden je pokojný a druhý vášnivý, prináša ľad a Zrážka ohňa a časté vtipy spôsobili, že publikum kričalo od prekvapenia.
Dokonca aj Yin Tongyue, tajomník strany a predseda CHERY Holding Group, otvorene povedal, že takáto tlačová konferencia sa ešte nikdy nekonala.iCAR sa stalo testovacím miestom na skúšanie a skúmanie nových trás.Yin Tongyue dokonca povedal: "iCAR je 'nová špeciálna zóna' vytvorená spoločnosťou CHERY Group. Skupina vynaloží všetko úsilie na podporu rozvoja iCAR. Neexistuje horná hranica investícií, ktorá by pomohla iCAR vstúpiť do prvého tábora novej energie." "
V záujme dosiahnutia tohto cieľa CHERY zrýchľuje technologický výskum a vývoj, nahrádza jeho nedostatky a rozvíja svoje silné stránky.Spoliehajúc sa na technologický systém „Yaoguang 2025“, spoločnosť CHERY investuje v nasledujúcich piatich rokoch nie menej ako 100 miliárd juanov do vybudovania viac ako 300 laboratórií Yaoguang.V kľúčových technických oblastiach sa neustále vyvíjajú rôzne nové technológie.Zhang Hongyu, zástupca generálneho riaditeľa CHERY Automobile Co., Ltd. a generálny riaditeľ značky iCAR, povedal, že silné technické rezervy CHERY sú ako pokladnica so všetkým, čo potrebujete.
V súčasnosti má iCAR 03 za sebou prvú aktualizáciu OTA.Vysokorýchlostné NOA, medziúrovňové parkovanie a ďalšie funkcie sú už plne „dostupné“.Prijíma čisto vizuálnu cestu, má špičkovú technológiu a je cenovo dostupný, čo z neho robí prvú voľbu v tejto cenovej kategórii.Okrem toho môže iCAR nepretržite iteratívne vylepšovať elektrický pohon všetkých štyroch kolies pomocou technických prostriedkov, ako je aktualizácia softvéru a oddelenie prednej a zadnej nápravy, vďaka čomu je jazda flexibilnejšia a zaujímavejšia.
Spoločnosť CHERY na tlačovej konferencii zároveň oznámila strategickú spoluprácu so spoločnosťou CATL, svetovým lídrom v oblasti nových energetických batérií.Obe strany budú ďalej posilňovať spoluprácu v oblasti technológií a kapitálu, aby spoločne podporili rast značky iCAR.Zeng Yuqun, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ CATL, povedal, že CATL poskytne značke iCAR silné inovatívne energetické záruky a najpokročilejšie inovatívne energetické riešenia.
Ako líder v odvetví energetických batérií má CATL pokročilú technológiu batérií a výrobné možnosti.Z technického hľadiska spolupráca medzi oboma stranami pomôže CHERY urýchliť modernizáciu a nahradenie kľúčových technologických oblastí a zvýšiť konkurencieschopnosť jej produktov na trhu.Z pohľadu priemyselného reťazca spolupráca s CATL tiež pomôže CHERY stabilizovať dodávateľský reťazec, znížiť obstarávacie náklady a zlepšiť efektivitu výroby.
Čas odoslania: 26. apríla 2024